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문명 2 기원전 2800년경에 이르러 필경사들은 문자 꼴의 방향을 옆으로 바꾸어 그리고 가로 방향으로 왼쪽에서 오른쪽으로 판의 위쪽부터 아래쪽으로 채워 나가기 시작했다. 이로써 문자 기록이 훨씬 수월해졌으며 그림문자는 나타내고자 하는 내용에 대한 기존의 엄격한 대입에서 조금씩 자유로워지게 되었다. 약 300년이 흐른 뒤에 끝이 쪼족하던 첨필 대신에 삼각뿔 모양으로 생긴 첨필이 쓰이면서 문자 기록 속도가 더 빨라졌다. 이 새로운 첨필은 진흙 속에 넣고 끌어서 선을 만다는 대신 진흙에다 대고 눌러서 문자를 구성하는 것이었다. 이제 문자들은 이어진 선이 아니라 일련의 쐐기 모양의 획들로 이루어졌다. 이 같은 혁신은 문자 기록의 본질을 뿌리부터 바꾸어 놓았다. 그림 문자가 설형문자(쐐기 모양을 뜻하는 라틴어)라고 불리는.. 2022. 9. 21.
문명 문명의 발상지 태국에서 살았던 초기 인류가 훨씬 더 이전 시기부터 농사를 짓고 도기를 제작했을 가능성을 보여 주는 유물들이 최근에 발굴되기 전까지만 해도 고고학자들은 인류 문명의 발상지는 고대 메소포타미아 땅, 이른바 '강과 강 사이의 땅'이라고 오랫동안 믿고 있었다. 터키 동쪽의 산악 지대에서 시작해서 지금의 이라크 땅을 거쳐 페르시아만으로 흘러드는 티그리스와 유프라테스 두 강 사이에는, 겨울에는 비가 많고 여름에는 덥고 건조한 기후로 인해 초기 인류에게는 대단히 살기 좋은 곳이었음에 틀림없었을 것이다. 한때는 비옥했던 널찍한 평원이 펼쳐져 있는 이곳에서, 초기 인류는 정처 없이 떠도는 유목생활을 그만두고 촌락 문화를 확립하였다. 기원전 8000년경 이들은 야생의 곡물을 구해 땅에 심고 동물들을 사육하.. 2022. 9. 21.
문자와 그림의 시작 호모 사피엔스, 즉 의식을 지니고 사고하는 사람으로서의 생물학적 종이 언제 어디서 나타났는지는 정확히 알려져 있지 않다. 유사 이전 인류의 기원에 대한 탐구가 계속되면서 인간의 조상이 초기의 진화적 혁신을 맞이한 시점은 거듭 앞당겨지고 있다. 현재 우리는 남아프리카 남부에 살았던 어떤 종으로부터 인류가 진화해 나온 것이라고 믿고 있다. 이 초기 원시 인들은 숲이 서서히 사라져 가자 위험을 무릅쓰고 풀이 덮인 평원과 동굴 속으로 삶의 터전을 옮겼다. 높게 자란 풀로 이루어진 초원에서 그들은 직립을 시작했다. 아마도 무성한 수풀 안에 숨은 약탈자를 살피거나 키를 크게 만들어 적을 도망가게 하거나, 무기로 쓸 나뭇가지를 움켜쥐어야 하는 필요에 적응한 결과일 것이다. 직립으로 인해 손의 사용 능력이 급속도로 발.. 2022. 9. 20.
패키지 디자인의 기능과 분류 패키지 디자인의 주요 기능 포장은 제품 기능, 의사 전달 기능, 그리고 가격기능 등 세 종류의 기능을 수행합니다. 물론 포장의 세 가지 기능 중에서도 가장 기초적인 기능은 제품 기능입니다. 제품 기능이란 포장이 제품 가치가 가지는 각종 한계를 연장하고 극복해 주는 것을 말하며 구체적으로 아래와 같은 기능을 포함합니다. 1. 제품을 담는 기능 : 액체나 가루 등으로 되어 있는 제품은 용기에 담지 않고 그 취급이 불가능하거나 어렵습니다. 2. 제품을 보호하는 기능 : 이 기능을 통해 제품이 상하거나 훼손되는 것을 막아줍니다. 식품은 통조림 하여 상하는 것을 막고, 가전제품은 수송 중 훼손되는 것을 방지하기 위해 특수 포장합니다. 포장은 도난을 방지하는 역할도 합니다. 3. 제품의 사용을 편리하게 하는 기능 .. 2022. 9. 20.
브랜드의 가치 브랜드의 의미는 판매자가 상품 교환 과정에서 상품이나 서비스를 식별하고 경쟁사의 것과 차별화하기 위한 로고, 등록상표 등의 독특한 이름이나 기호, 도형, 색채 등을 의미합니다. 브랜드의 자산이란 브랜드 운영으로 인한 로열티, 소비자의 인지도, 소비자가 인식하는 제품의 질적 수준, 연상된 기업 이미지, 독점 브랜드의 자신 등으로 구성된다. 급변하는 경영환경 중 중요한 건 기업의 가치가 유형자산에서 무형자산으로 변하고 있습니다. 이제까지의 전통적인 공장이나 건물, 부동산 등과 같은 유형자산 위주에서 지식자산, 기술 자산, 브랜드 자산 등과 같은 무형 자산 위주로 기업의 가치평가가 변하고 있습니다. 기업의 매출 이익과 같은 지표와 시장을 리드하는 브랜드의 소유 여부, 브랜드에 대한 운용계획 및 투자 규모 등 .. 2022. 9. 20.
사용하기 좋은 브랜드 브랜드 네이밍의 조건 사용하기 좋은 브랜드는 마케팅의 상황이나 기업의 환경에 따라 달라지므로 절대적으로 좋은 이름이라는 것이 따로 없습니다. 조어 상표가 유리한 경우도 있고 때에 따라서는 누구나 쓸 수 있는 일반명칭을 상표로 쓰는 것이 좋을 때가 있습니다. 그래서 좋은 브랜드는 제품의 특성이나 마케팅의 요인을 반영해 상대적으로 결정될 수밖에 없습니다. A군의 제품에는 좋은 이름이 되지만, B군의 제품에는 최악의 상표가 될 수도 있습니다. 한 예로 일본의 음료 브랜드에 swat이 있었습니다. 그러나 미국 시장에서는 인기를 얻지 못하였는데 그 이유는 영어로 swat은 땀이라는 뜻으로 상쾌함이 아닌 지저분함이 연상되어 제품의 이미지와 상반되기 때문이었습니다. 이처럼 브랜드는 제품의 이미지와 마케팅 상황이 중요.. 2022. 9. 20.
브랜드 네이밍 새로운 것을 만들 때 우린 이름을 짓습니다. 이름을 짓는 행위는 다른 것과 구별하기 가장 좋은 방법입니다. 브랜드 네이밍에 대해 알아보겠습니다. 상표란 '자신의 제품을 확인하고 다른 경쟁자와의 제품과 구별하기 위해 판매자가 사용하는 단어, 상징, 디자인 또는 이들의 결합'이라고 정의하고 있습니다. 상표란 구성요소 중에서 소리(단어, 문자, 숫자)의 뜻이 있으며, 상표 표지는 상표를 구성하는 상표명의 의의 요소로서 흔히 상징이나 디자인을 의미한다. 상표는 설명하는 과정에서 크게 두 가지로 구분할 수 있다. 통합상표 여러 가지 상기한 제품이 동일한 하나의 상표명을 가질 때를 말합니다. 이것은 통합상표를 가짐으로써 경비를 절감할 수 있고 상표에 대한 충성도를 형성할 수 있는 이점이 있으며, 신제품의 도입을 쉽.. 2022. 9. 20.
편집 디자인과 레이아웃 정리 평소에 많이 접하는 쇼핑몰의 상세페이지, 광고, 잡지, 책 등 시각적 대상엔 편집디자인이 들어갔다고 할 수 있습니다. 편집디자인은 타이포 그래피, 레이아웃, 일러스트레이션, 사진 등을 사용하여 눈으로 보이는 면을 구성하는 일입니다. 만약 종이에 사용된다면 인쇄기술 미치 방법, 판형과 종이 종류, 후가공에 대한 인쇄 프로세스도 알고 있어야 원활한 디자인을 할 수 있습니다. 편집디자인과 레이아웃을 어떻게 하느냐에 따라 보는 이에게 전달하고자 하는 내용과 무드를 잘 전달할 수 있기 때문에 시각 디자인에서 중요한 부분입니다. 편집디자인[인쇄] 작업순서 1. 기획 기획 단계에선 디자인 콘셉트 그리고 방향을 결정합니다. 원고 및 제작물의 규모를 확인하고, 예산과 기간, 발행량, 경로, 경쟁 출판물, 담당 등을 논의.. 2022. 9. 20.
브랜딩 브랜드는 불에 달군 인두로 자신이 소유한 가축에 낙인을 찍어 소유물을 확인한 데서 유래되었습니다. 예부터 사람들은 이러한 화인의 방법으로 가축뿐만 아니라 물건에도 자신의 소유물을 표시하였는데 가축은 주로 소의 등이나 양의 귀에 소유자를 상징하는 낙인을 찍었습니다. 심지어 고대 남미의 파라과이에서는 여성을 남자의 소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를 새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었습니다. 이들 초기의 표시는 무엇보다 타인의 소유물과 자신의 소유물을 구별하기 위한 식별의 기능이 가장 중요한 것이었으며 신용이나 판매를 위한 기능은 거의 없었습니다. 그러므로 이때의 브랜드 개념은 소유표의 개념에 가깝다고 볼 수 있습니다. 브랜드란 표시와 상징에 관한 통괄 명칭입니다. 표시의 대상이 제품.. 2022. 9. 20.

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