패키지 디자인의 기능과 분류

패키지 디자인의 주요 기능

포장은 제품 기능, 의사 전달 기능, 그리고 가격기능 등 세 종류의 기능을 수행합니다.

물론 포장의 세 가지 기능 중에서도 가장 기초적인 기능은 제품 기능입니다. 제품 기능이란 포장이 제품 가치가 가지는 각종 한계를 연장하고 극복해 주는 것을 말하며 구체적으로 아래와 같은 기능을 포함합니다.

1. 제품을 담는 기능 : 액체나 가루 등으로 되어 있는 제품은 용기에 담지 않고 그 취급이 불가능하거나 어렵습니다.

 

2. 제품을 보호하는 기능 : 이 기능을 통해 제품이 상하거나 훼손되는 것을 막아줍니다. 식품은 통조림 하여 상하는 것을 막고, 가전제품은 수송 중 훼손되는 것을 방지하기 위해 특수 포장합니다. 포장은 도난을 방지하는 역할도 합니다.

 

3. 제품의 사용을 편리하게 하는 기능 : 제품 사용자의 손에 도달하면 포장을 쉽게 해체할 수 있을 뿐만 아니라 그 제품의 소비를 편리하게 하여야 합니다. 고리를 당겨 여는 음료수 깡통, 분사가 가능하게 되어 있는 모기약 통, 펌프가 달린 스킨로션 등이 그 예입니다.

포장이 수행하는 두 번째 중요한 기능은 의사 전달입니다. 포장이 수행하는 구체적인 의사 전달 기능은 다음과 같습니다.

1. 제품 식별 기능 : 포장의 형태나 색상들을 독특하고 개성 있게 디자인하면 진열대 위에서 쉽게 식별됩니다. 맥스웰 커피병, 코카콜라 병 등은 멀리서도 식별이 용이하도록 포장의 모양과 색상이 특징적입니다. 이 중 코카콜라 병은 어둠 속에서 만져 보아도 식별이 가능합니다. 식별되지 않는 상품은 선택되지 않을 가능성이 높으므로 이런 기능은 중요합니다.

 

2. 제품의 인상을 지어주는 기능 : 포장의 형태, 색상, 재질의 적절한 선택과 조화로 제품이 원하는 이미지를 형성할 수 있습니다. 그리고 정방형, 갈색, 금속 포장재는 남성의 이미지를 짓는 데 사용됩니다.

 

3. 정보를 제시하는 기능 : 포장은 보통 넓은 겉면적을 가지고 있습니다. 이 면적은 제품을 만족스럽게 사용하고 구매하도록 유도하기 위한 각종 정보를 인쇄하는 데 활용할 수 있습니다. 제품의 안전하고 만족스러운 사용을 돕기 위한 정보는 식품이나 의약품 포장에서 많이 발견됩니다. 제품의 구매를 유도하기 위한 문안이 자주 눈에 띄는 곳은 어린이 장난감 포장입니다.

태도 변화의 기능 포장은 단순히 정보를 전달하는 기능 이외에 제품에 대한 태도를 바꾸는 능력까지도 지니고 있습니다. 특정 제품에 대한 호감을 갖는 이유가 제품 그 자체 때문일 수도 있지만 포장이 그 원인일 수도 있다. 고급술이나 대부분의 고가 화장품은 제품의 품질도 우수해야 하지만 포장이 우아하지 않으면 소비자로부터 외면당하기 쉽습니다.

포장의 세 번째 기능은 가격기능입니다. 포장이 수행하는 가격기능을 살펴보겠습니다.

1. 대형 포장 구매유도 기능 : 예를 들어 100g의 치약을 1,000원 받는 회사가 200g짜리 가족용 포장을 개발하여 1,800원을 받는다면, 대형 포장의 치약 선택을 하는 소비자는 소형 포장의 치약을 사는 경우보다 상품을 싸게 사는 셈이 되고 기업은 보다 많은 양을 팔게 되는 이점이 있습니다.

 

2. 다량 구매유도 기능 : 보통 낱개로 구매하는 음료 상품을 다수량 포장을 개발, 낱개로 사는 것보다 가격이나 운반의 이점이 있도록 하면 고객이 한 번에 많은 수량을 사도록 유도하는 것이 가능합니다. 병으로 된 콜라는 운반하기에 번거롭습니다. 따라서 손잡이가 달린 6병들이 2차 포장을 개발해서 낱개로 살 때보다 가격에서 유리하도록 하면 1병을 사는 대신 6병짜리 포장을 선택하게 되는 경우가 많습니다. 이때도 역시 6병들이 포장을 선택하는 고객에게 가격을 낮추어 준 결과를 갖게 됩니다.

포장은 크게 나누어 상품 보호, 운반 편리, 판매촉진을 위한 상업 포장, 수송 보관 하역의 공업 포장으로 나눌 수 있는데 특히 공업 포장은 대형이면서 무거운 제품들의 수송이나 하역에 관한 것이 많습니다.

1. 형태별 분류 : 단위 포장, 내부 포장, 외부 포장

 

2. 기능별 분류 : 상업 포장과 공업 포장으로 구분됩니다. 상업 포장은 포장의 기능을 판매 촉진에 중점을 두는 것이므로 심미성 위주로 전개되는 것이며, 공업 포장은 수송과 보관관리의 문제에 중점을 두며 효율적인 기능상의 목적에 우선하여 전개되는 것입니다. 하지만 이 두 가지 분류는 그 구분이 명확하지 않은데, 그것은 미적인 감각과 고도의 기술이 같이 발전하는데 기인하였습니다.

 

3. 사용 재료별 분류 : 상자형 포장, 봉투형 포장, 원통형 포장, 기타 재료 포장