브랜딩 브랜드는 불에 달군 인두로 자신이 소유한 가축에 낙인을 찍어 소유물을 확인한 데서 유래되었습니다. 예부터 사람들은 이러한 화인의 방법으로 가축뿐만 아니라 물건에도 자신의 소유물을 표시하였는데 가축은 주로 소의 등이나 양의 귀에 소유자를 상징하는 낙인을 찍었습니다. 심지어 고대 남미의 파라과이에서는 여성을 남자의 소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를 새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었습니다. 이들 초기의 표시는 무엇보다 타인의 소유물과 자신의 소유물을 구별하기 위한 식별의 기능이 가장 중요한 것이었으며 신용이나 판매를 위한 기능은 거의 없었습니다. 그러므로 이때의 브랜드 개념은 소유표의 개념에 가깝다고 볼 수 있습니다. 브랜드란 표시와 상징에 관한 통괄 명칭입니다. 표시의 대상이 제품.. 2022. 9. 20. 이전 1 다음