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사용하기 좋은 브랜드 브랜드 네이밍의 조건 사용하기 좋은 브랜드는 마케팅의 상황이나 기업의 환경에 따라 달라지므로 절대적으로 좋은 이름이라는 것이 따로 없습니다. 조어 상표가 유리한 경우도 있고 때에 따라서는 누구나 쓸 수 있는 일반명칭을 상표로 쓰는 것이 좋을 때가 있습니다. 그래서 좋은 브랜드는 제품의 특성이나 마케팅의 요인을 반영해 상대적으로 결정될 수밖에 없습니다. A군의 제품에는 좋은 이름이 되지만, B군의 제품에는 최악의 상표가 될 수도 있습니다. 한 예로 일본의 음료 브랜드에 swat이 있었습니다. 그러나 미국 시장에서는 인기를 얻지 못하였는데 그 이유는 영어로 swat은 땀이라는 뜻으로 상쾌함이 아닌 지저분함이 연상되어 제품의 이미지와 상반되기 때문이었습니다. 이처럼 브랜드는 제품의 이미지와 마케팅 상황이 중요.. 2022. 9. 20.
아이덴티피케이션 아이덴티피케이션 많은 사람은 자기 자신과의 동일성 또는 친족성을 표시하기 위해 마크, 즉 가문의 문장을 만들었습니다. 의복, 가구, 조리용품, 무기, 화폐에 이르기까지 모두 같은 마크를 붙이는 습관이 형성된 것이다. 시대의 변천과 함께 장인은 자기 작품에 동일한 마크를 부착하여 제작의 소재와 책임, 그리고 가치를 공시하고 타제품과의 구별을 시도해 왔습니다. 현대에는 하나의 마크도 법적으로 보호되어 동일한 심벌은 모든 커뮤니케이션의 수단으로 널리 활용되고 있습니다. 일반적으로 이것은 코퍼레이트 페이스라고 하는 것에 집중되어 있습니다. 어느 기업을 막론하고 그 기업이 실상과 일반 대중, 소비자가 그 기업에 대해서 갖는 심상, 즉 허상의 두 가지 이미지가 공존합니다. CI란 바로 이러한 기업의 외부 환경집단(.. 2022. 9. 20.
커뮤니케이션디자인의 의미는? 커뮤니케이션 디자인의 의미는? 커뮤니케이션 디자인은 문자 그 자체로는 평면이라는 뜻이 있습니다. 이것은 커뮤니케이션 디자인은 평면상(인쇄와 홍보물)에서 이루어지는 작업의 형태에서 비롯된 것으로 생각됩니다. 간단하게 '사람들이 읽는 것과 보는 것을 디자인하는 것 정의할 수 있습니다. 현대의 정보화 시대에 사는 우리들은 하루가 다르게 변화되고 새롭게 펼쳐지는 사회의 변화에 곧바로 대응하기도 힘든 형편이 되었습니다. 복잡한 사회현상에서 개성과 차별화라는 독특한 자기 현시가 필요하게 된 것은 당연한 일일 것입니다. 그래픽 디자인을 다른 표현으로 비주얼 커뮤니케이션 디자인(Visual Communication Design)이라고 하는 뜻이 바로 여기에 있는 것입니다. 다시 말하면 시각적 표현으로 타인에 대한 전달.. 2022. 9. 20.
패키지 트렌드 3가지 많은 기업들이 패키지 디자인에 관심을 가지고 있습니다. 패키지를 통해 제품의 정보를 확인하고 받는 순간부터 고객의 긍정적인 경험을 위해 끊임없이 패키지 디자인을 보완하고 발전시켜나가고 있습니다. 그래서 최근 대두되고 있는 패키지 디자인 트렌드 3가지를 알아보려고 합니다. 1. 사용자 맞춤과 개인화 과거의 패키지 디자인 회사에서 사용자 맞춤 제품을 디자인한다면 소비자 시장을 조사하여 제품을 디자인하는 방법이었습니다. 하지만 인쇄 기술의 발전으로 이제 독창적이고 맞춤화된 포장으로 개인적인 손길이 닿은 듯한 제품을 제공할 수 있습니다. 주요 사례로는 코카콜라의 셰어 어 코크 프로모션 캠페인입니다. 패키지 및 제품이 소비자 이름과 사진을 인쇄하여 사용자 맞춤 디자인이 점점 나오고 있습니다. 소비자는 개인 맞춤된.. 2022. 9. 20.
컬러 마케팅 컬러 마케팅은 감성 세대에 알맞은 콘셉트를 말합니다. 상품개발 부문과 마케팅 전략 부문이 서로 조화를 이루면서 소비자의 마음을 움직일 수 있는 컬러 감각이 상품에 포함될 때 높은 차원의 마케팅이 전개될 수 있을 것입니다. 현재 우리나라는 지속적인 경제 성장에 따른 물질적인 풍요로움과 지속적인 기술 발전에 따른 생활 패턴의 변화 및 정보 산업의 발전으로 인한 정보화 사회로의 진전 등으로 경제 사회적 측면에서 구조의 변화가 일어나고 있을 뿐만 아니라 소비자들의 의식구조에 미치는 가치관에도 변화가 유발됨으로써 소비자 행동도 과거와는 전혀 다르게 전개되고 있습니다. 더구나 우리나라의 사회적인 환경은 급격한 산업화와 국민소득의 급격한 향상으로 국민들의 감성적인 변화는 매우 큽니다. 더구나 새로운 세대의 등장은 마.. 2022. 9. 20.
타이포그래피와 레터링 타이포그래피 타이포그래피란 활자, 혹은 활판에 의한 인쇄술을 가리켜 왔지만, 오늘날에는 주로 글자를 구성하는 디자인을 일컬어 타이포그래피라고 합니다. 즉 글자체, 글자 크기, 글자 사이, 글줄 사이, 판형의 크기, 인쇄 면적, 여백 등을 조절하여 전체적으로 읽기에 편하도록 구성하는 표현 기술을 말합니다. 따라서 활판에 의한 글자의 구성뿐만 아니라 평판에 의한 것, 오목판에 의한 것도 타이포그래피의 범주에 속하며 제판형식에 구애받지 않고 있습니다. 구텐베르크의 활판인쇄술 발명 이후 많은 활판인쇄물이 이 범주에 속하며, 지극히 단순한 원리에 의해서 수백 년 동안이나 그 표현을 지배해 왔다. 특히 책의 체재나 구조를 생각할 때 그 형식은 활판인쇄술의 발명 이전으로 거슬러 올라갑니다. 모리스는 '한 권의 인쇄된.. 2022. 9. 20.

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