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브랜드의 가치 브랜드의 의미는 판매자가 상품 교환 과정에서 상품이나 서비스를 식별하고 경쟁사의 것과 차별화하기 위한 로고, 등록상표 등의 독특한 이름이나 기호, 도형, 색채 등을 의미합니다. 브랜드의 자산이란 브랜드 운영으로 인한 로열티, 소비자의 인지도, 소비자가 인식하는 제품의 질적 수준, 연상된 기업 이미지, 독점 브랜드의 자신 등으로 구성된다. 급변하는 경영환경 중 중요한 건 기업의 가치가 유형자산에서 무형자산으로 변하고 있습니다. 이제까지의 전통적인 공장이나 건물, 부동산 등과 같은 유형자산 위주에서 지식자산, 기술 자산, 브랜드 자산 등과 같은 무형 자산 위주로 기업의 가치평가가 변하고 있습니다. 기업의 매출 이익과 같은 지표와 시장을 리드하는 브랜드의 소유 여부, 브랜드에 대한 운용계획 및 투자 규모 등 .. 2022. 9. 20.
사용하기 좋은 브랜드 브랜드 네이밍의 조건 사용하기 좋은 브랜드는 마케팅의 상황이나 기업의 환경에 따라 달라지므로 절대적으로 좋은 이름이라는 것이 따로 없습니다. 조어 상표가 유리한 경우도 있고 때에 따라서는 누구나 쓸 수 있는 일반명칭을 상표로 쓰는 것이 좋을 때가 있습니다. 그래서 좋은 브랜드는 제품의 특성이나 마케팅의 요인을 반영해 상대적으로 결정될 수밖에 없습니다. A군의 제품에는 좋은 이름이 되지만, B군의 제품에는 최악의 상표가 될 수도 있습니다. 한 예로 일본의 음료 브랜드에 swat이 있었습니다. 그러나 미국 시장에서는 인기를 얻지 못하였는데 그 이유는 영어로 swat은 땀이라는 뜻으로 상쾌함이 아닌 지저분함이 연상되어 제품의 이미지와 상반되기 때문이었습니다. 이처럼 브랜드는 제품의 이미지와 마케팅 상황이 중요.. 2022. 9. 20.
브랜드 네이밍 새로운 것을 만들 때 우린 이름을 짓습니다. 이름을 짓는 행위는 다른 것과 구별하기 가장 좋은 방법입니다. 브랜드 네이밍에 대해 알아보겠습니다. 상표란 '자신의 제품을 확인하고 다른 경쟁자와의 제품과 구별하기 위해 판매자가 사용하는 단어, 상징, 디자인 또는 이들의 결합'이라고 정의하고 있습니다. 상표란 구성요소 중에서 소리(단어, 문자, 숫자)의 뜻이 있으며, 상표 표지는 상표를 구성하는 상표명의 의의 요소로서 흔히 상징이나 디자인을 의미한다. 상표는 설명하는 과정에서 크게 두 가지로 구분할 수 있다. 통합상표 여러 가지 상기한 제품이 동일한 하나의 상표명을 가질 때를 말합니다. 이것은 통합상표를 가짐으로써 경비를 절감할 수 있고 상표에 대한 충성도를 형성할 수 있는 이점이 있으며, 신제품의 도입을 쉽.. 2022. 9. 20.
브랜딩 브랜드는 불에 달군 인두로 자신이 소유한 가축에 낙인을 찍어 소유물을 확인한 데서 유래되었습니다. 예부터 사람들은 이러한 화인의 방법으로 가축뿐만 아니라 물건에도 자신의 소유물을 표시하였는데 가축은 주로 소의 등이나 양의 귀에 소유자를 상징하는 낙인을 찍었습니다. 심지어 고대 남미의 파라과이에서는 여성을 남자의 소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를 새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었습니다. 이들 초기의 표시는 무엇보다 타인의 소유물과 자신의 소유물을 구별하기 위한 식별의 기능이 가장 중요한 것이었으며 신용이나 판매를 위한 기능은 거의 없었습니다. 그러므로 이때의 브랜드 개념은 소유표의 개념에 가깝다고 볼 수 있습니다. 브랜드란 표시와 상징에 관한 통괄 명칭입니다. 표시의 대상이 제품.. 2022. 9. 20.

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