브랜드의 가치
브랜드의 의미는 판매자가 상품 교환 과정에서 상품이나 서비스를 식별하고 경쟁사의 것과 차별화하기 위한 로고, 등록상표 등의 독특한 이름이나 기호, 도형, 색채 등을 의미합니다. 브랜드의 자산이란 브랜드 운영으로 인한 로열티, 소비자의 인지도, 소비자가 인식하는 제품의 질적 수준, 연상된 기업 이미지, 독점 브랜드의 자신 등으로 구성된다. 급변하는 경영환경 중 중요한 건 기업의 가치가 유형자산에서 무형자산으로 변하고 있습니다. 이제까지의 전통적인 공장이나 건물, 부동산 등과 같은 유형자산 위주에서 지식자산, 기술 자산, 브랜드 자산 등과 같은 무형 자산 위주로 기업의 가치평가가 변하고 있습니다. 기업의 매출 이익과 같은 지표와 시장을 리드하는 브랜드의 소유 여부, 브랜드에 대한 운용계획 및 투자 규모 등 ..
2022. 9. 20.